Где провода уходят под землю, а мост «гадает» пол ребенка

В Ярославле подвели итоги XV конкурса журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее», который уже 15 лет проводит «Ростелеком». Но главное действо развернулось не в областном центре, а в Рыбинске — городе с населением чуть больше 175 тысяч человек, который за последние годы превратился в точку притяжения для туристов со всей страны.

В 2025 году Рыбинск официально включили в национальный туристический маршрут «Золотое кольцо России». И если раньше сюда ехали только за видами на Волгу, то теперь — за атмосферой, которую здесь создают не в одиночку, а вместе с бизнесом. Ключевая роль в преображении города принадлежит «Ростелекому».

Главная улица без проводов: как убрали «паутину»

Крестовая улица — сердце исторического Рыбинска. Сегодня это музей под открытым небом. Все вывески в центре стилизованы под наружную рекламу XIX века: с «ятями», твердыми знаками и дореволюционной орфографией. Здесь можно увидеть «Гостинный дворъ» с двумя «н» — чем, кстати, вызвано возмущение местных учителей русского языка — или лавочку, предлагающую «разсрочку». Туристы специально приезжают, чтобы сфотографировать «Пятерочку» с фасадом под старину и «оживающими» картинами из продуктов.

Но главный секрет в том, что эффект погружения в прошлое не портит ни одна проводная «паутина». Воздушные сети связи, которые раньше висели над головой, перенесли под землю. Это проект «Чистое небо», который «Ростелеком» реализовал в 2019 году — первый и пока единственный в Ярославской области.

«В Рыбинске был создан свод норм, регламентирующий дизайн вывесок. Но небо очистили не только ради эстетики. Это вопрос надежности и безопасности. Воздушные линии быстрее приходят в негодность из-за погоды, обрываются при ветре. Подземные сети гораздо надежнее», — поясняют в городской администрации.

Сегодня, по данным «Ростелекома», проект «Чистое небо» в Ярославской области охватывает более 100 километров линий связи в Ярославле, Рыбинске, Угличе и Ростове Великом.

Мост, который светится и гадает

Еще один проект компании, сделавший Рыбинск еще привлекательнее, — реконструкция Волжского моста. В декабре 2025 года «Ростелеком» установил здесь 1700 светильников. Теперь мост не просто переправа, а арт-объект с управляемой подсветкой: можно менять цвета, ритм и очередность зажигания ламп.

Разработчики придумали несколько световых сценариев. «Чайка» — своды подсвечиваются так, что напоминают крылья птицы, отсылая к позывному знаменитой уроженки Ярославской области Валентины Терешковой. «Новогодняя ель» — золотистые оттенки сменяются алыми и изумрудными. «Российский триколор» — полотнище флага над Волгой.

Но самое забавное, что у моста появилась новая традиция. Местные жители используют подсветку для гендер-пати: включают розовый или голубой цвет, чтобы узнать пол будущего ребенка.

Тысячи туристов и миллиарды рублей в бюджет

Преображенный Рыбинск быстро стал модным туристическим направлением. В 2025 году город посетили 570 тысяч туристов — на 30 тысяч больше, чем годом ранее. Согласно данным «СберАналитики», приезжие потратили здесь около 2,5 миллиарда рублей. Для сравнения: еще в 2016 году эта цифра составляла всего 100 миллионов.

Город наполнился событийными мероприятиями. Зимой здесь проходит знаменитое «НаШествие Дедов Морозов» с 20 тысячами участников, летом — «Карнавал старинной вывески» и «Гербовое шествие» в исторических костюмах. В прошлом году «НаШествие» настолько впечатлило основательницу Wildberries Татьяну Ким, что она приехала в Рыбинск и решила выступить соорганизатором парада в 2026 году — в Год дружбы народов.

Как бизнес меняет города

Директор филиала «Ростелекома» в Ярославской и Костромской областях Роман Русских называет партнерство с городом «эталонным образцом социально-экономического грамотного взаимодействия». Компания не только реализует проекты, но и выступает их инвестором. Например, при модернизации освещения в городе старые светильники заменили на энергосберегающие — экономия затрат составила 70%, а из городского бюджета на эти работы не потратили ни рубля. Энергосервисный контракт подразумевает затраты исключительно со стороны исполнителя. «Ростелеком» производит демонтаж старых светильников, приобретает и устанавливает новые за свой счет. Заказчик же рассчитывается с провайдером постепенно — из сэкономленных в результате модернизации средств.

«Благодаря таким проектам мы создаем комфортную среду без привлечения бюджетных ресурсов. И это работает: Рыбинск сегодня — современный город со своим колоритом, особой атмосферой и миллиардной туристической выручкой», — резюмирует Русских.

Глава Рыбинска Дмитрий Рудаков добавляет: «Было бы желание». Главный секрет в том, что город почти не привлекает сторонних подрядчиков — исторический центр восстанавливает своя, годами сформированная местная команда. А «Ростелеком» помогает этому месту не просто сохранять историю, а по-настоящему оживать — с чистым небом, светящимися мостами и тысячами туристов, которые увозят отсюда не только фотографии, но и желание вернуться.